北海道コンサドーレ札幌完全ガイド④｜野々村芳和社長の経営革命：売上10億円から36億円へ、そして痛みの引き抜き
管理人より
コンサドーレの社長がJリーグのチェアマンに引き抜きされたのは、クラブにとって本当に痛手でしたよね。野々村さんがいなければ今のコンサドーレはなかったと思うし、彼がいなくなった後のクラブが心配になるのは当然です。でもその一方で、彼がJリーグ全体のトップになったことで、Jリーグ全体が良くなっていくなら、コンサドーレにとっても長期的にはプラスかもしれない……と複雑な気持ちです。
2013年から2022年まで代表取締役社長・会長を務めた野々村芳和（現Jリーグチェアマン）による経営改革は、コンサドーレを北海道のインフラへと変えた。元Jリーガーとしての現場感覚と、解説者時代に培った分析力を活かし、クラブの売上高を2013年の10.7億円から2019年には36.0億円へとわずか6年で3倍以上に成長させた。
野々村芳和とは何者か
1972年静岡県清水市生まれ。慶應義塾大学法学部卒業後、1995年にジェフユナイテッド市原でJリーガーとしてキャリアをスタート。2000年にコンサドーレ札幌へ移籍し、2001年には主将としてチームをJ1昇格に導いた後、29歳で現役引退した。
引退後はサッカー解説者として活躍していた野々村氏は、2013年にコンサドーレが経営危機に瀕している状況を見て「白い恋人」で知られる石屋製菓の名誉会長（当時）に直談判し、「社長になってください」とお願いした。しかし「お前がやれ」と返ってきた言葉を受け、自らが社長に就任することを決意した。これにより、Jリーグ史上初の選手出身のクラブ経営者が誕生した。
出典: Authense 野々村インタビュー https://www.authense.jp/innovators/2376/
情報公開による「共創」の促進
野々村経営の最大の特徴は「透明性」だ。クラブの財務状況や将来ビジョンをサポーターに赤裸々に公開した。2016年のキックオフイベントでは、札幌ドームのピッチ上からサポーターに対し、現在の資金力ではどのような選手が獲得可能で、何年後にどの順位を目指すのかを具体的に説明した。
この「透明性」がサポーターの中に「クラブを支えているのは自分たちだ」という強い当事者意識を芽生えさせ、入場料収入の増加やパートナー企業の拡大に直結した。
出典: 会社四季報オンライン 野々村 https://shikiho.toyokeizai.net/news/0/774109
チャナティップ獲得：東南アジア戦略の先駆け
野々村氏が予見した「Jリーグの東南アジア市場展開」の先駆的実践が、「タイのメッシ」と呼ばれたチャナティップ・ソングラシンの獲得だ。チャナティップの加入はタイ国内でのJリーグ放映権の価値を押し上げ、タイ人観光客が「チャナティップの試合を見る」ためにわざわざ北海道を訪れるというインバウンド需要を創出した。ガリガリ君とタイ全土での大規模プロモーションなど、スポーツを媒介とした国際的な地域経済の活性化を実現した例だ。
出典: 東洋大学 コンサドーレ地域活性化 https://toyo.repo.nii.ac.jp/record/12276/files/lifedesign...
世界的デザイナーによるブランド再定義
経営基盤の強化にはブランド価値の向上が不可欠と考えた野々村氏は、パリ・コレクション等で活躍する世界的ファッションデザイナー相澤陽介をクリエイティブディレクターに起用した。ユニフォームやトレーニングウェア、グッズのデザインを一新することで「コンサドーレ＝かっこいい」というブランドイメージを確立し、若年層や女性層のファン獲得に成功した。
2022年：Jリーグチェアマンへの「引き抜き」
2022年1月、サポーターにとって「青天の霹靂」ともいえるニュースが届いた。野々村氏がJリーグチェアマン（第6代）に就任するという報道だった。49歳という歴代最年少、かつJリーガー出身として初のチェアマン誕生だった。
同年3月のチェアマン就任にともないコンサドーレの会長職も退任した野々村氏。退任式では札幌ドームに「ありがとう野々村芳和 再会は表彰台の前で」というサポーターからの横断幕が掲げられた。後任は三上大勝代表取締役GMが担うこととなった。
野々村氏が去った後も、彼が築いた組織基盤・地域ネットワーク・ブランドイメージは残り続けている。しかし、クラブの「顔」としてサポーターと直接コミュニケーションを取り続けたあのエネルギーは、唯一無二のものだったと多くのファンが感じている。
出典: 道新スポーツ 野々村チェアマン https://www.doshinsports.com/article_detail/id=2524
出典: Jリーグ公式 チェアマン就任 https://www.jleague.jp/news/article/21989/
参考情報・出典一覧
参考情報・出典
出典: Authense 野々村インタビュー https://www.authense.jp/innovators/2376/
出典: Jリーグ公式 野々村チェアマン https://www.jleague.jp/news/article/21989/
出典: リージョナルキャリア北海道 https://www.regional.co.jp/staffblog/detail/12749